近年来，全球野生动物旅游活动预计每年可达到1,200万次，并正以每年10％的速度增长。 【1】然而全球范围内有 超过55万只野生动物因不负责任的旅游娱乐活动承受着巨大的痛苦。报告通过对学术文献及出版物、调研报告、在线资源等信息的分析，完善 “野生动物友好型旅游”的定义：秉持野生动物属于野外的理念，参与和体验那些以负责任的方式运营并尽可能减轻对野生动物负面影响的旅游活动，例如在安全和不打扰的距离之外观赏处于自然栖息地中并能充分表达自然行为的野生动物，参观符合成为最佳实践标准、为野生动物不再受到圈养而努力的“友好型”圈养野生动物场所。

“野生动物友好型旅游”意味着在安全和不打扰的距离之外观赏处于自然栖息地中并能充分表达自然行为的野生动物

图片：世界动物保护协会

此外，报告通过对旅游企业、行业协会、旅游景点的调研问卷，对行业所开展的野生动物友好型旅游实践活动经验进行了梳理总结，并形成可参考案例。

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旅游企业优秀实践案例

报告指出，旅游企业向野生动物友好型旅游转型的措施可分为基础、拓展及自行裁量三个不同的层次，体现旅游企业承诺度/投入度的纵深递进，以及从影响自身、到影响直接相关方、再到影响外部环境的重心推移。

旅游企业对野生动物友好的第一个层次是通过自身提供的产品或服务展现自己对野生动物友好的立场，主动下架高风险野生动物旅游产品。同时对于部分电商平台，也应通过恰当方式提醒游客传统野生动物旅游活动的风险，确保游客的知情权。例如， 全球已经有超过250多家旅游企业签署了世界动物保护协会发起的“大象友好型旅游” 承诺，承诺停止销售和推广大象骑乘和表演项目。自2017年起，凯撒旅游等16家中国旅游企业也签署了“大象友好型旅游”承诺，成为开启野生动物友好之旅的中国力量。

自然状态下的大象

图片：世界动物保护协会

第二个层次是旅游企业将野生动物友好内化为了价值观和规范，具体措施包括建立公司筛选旅游产品的整体原则，设立景点供应商筛选标准，并开展员工相关意识和能力提升活动，体现了企业对野生动物友好的方向有着长期认可和承诺，并在整个公司层面切实履行。例如， Intrepid与世界动物保护协会合作制定了动物福利指引，并将其作为“负责任旅行”政策的重要组成部分，要求所有员工在入职期间必须完成相关政策的在线培训。

而在第三个层次，旅游企业已成为打造有利于野生动物友好型旅游的市场、政策环境和行业生态的重要参与者，他们积极影响更加广泛的利益相关方，通过教育/倡导消费者、呼吁有利于野生动物保护的行业标准和立法、资助友好型景点发展等，共同合作以保护旅游业中的野生动物，推动行业的可持续发展。例如，穷游网面向游客发布了《负责任的旅行——旅行者指南》（Guides for a responsible traveler）作为统一的行为规范标准，这是 中国第一本正式提到旅游中的野生动物福利的旅行指南。

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旅游协会优秀实践案例

报告指出，部分旅游协会在订立行规行约、推进旅游业向野生动物友好方向发展也发挥着积极正向作用。例如，荷兰旅行社及旅游运营商协会（ANVR）制定了专项指引，强调谨慎对待野生动物旅游活动，尽可能避免危及动物福利和度假体验的做法。并将动物福利指南中的内容分为“强制执行”和“激励提升”两部分，其会员企业必须通过有关动物福利内容的考试，并将其有关动物福利最低基本要求的执行情况在内部报告系统进行披露。此外，ANVR还对其会员企业开展有关动物福利的专项培训，并为消费者制定了旅游提示。

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旅游景点优秀实践案例

此外，报告通过分析泰国“大象友好型”景点转型、罗马尼亚棕熊庇护所的建立和运营、以及野外观鲸活动等，指出 野生动物友好型旅游景点应包含不干扰动物自然行为方式以及游客的管理与教育两个核心要素，才能获得良好口碑，并通过自身影响推动当地的野生动物保护进步。

“大象友好型旅游” 承诺促进旅游业向“动物友好型”转变和可持续发展

图片：世界动物保护协会

不负责任的野生动物旅游活动不仅对野生动物产生巨大的负面影响，同时也与游客参与这些活动的初衷相违背，更把游客、景点以及旅游企业置于风险之中。野生动物友好型旅游，在保护野生动物的同时，顺应政策和市场变化，也能提高企业的抗风险能力以及可持续发展能力，也是实现UNWTO的《全球旅游文明规范》所规定的核心目标之一——保护自然遗产和生物多样性——的重要途径之一。

世界动物保护协会（英国）北京代表处

首席代表赵中华

2015年，世界动物保护协会在全球发起“野生动物，并非玩物”倡议，旨在保护受旅游业影响的野生动物，敦促提供野生动物旅游娱乐活动的场所改善动物福利状况并积极转型。“大象友好型旅游” 承诺是该倡议的一部分，旨在推动旅游企业停售或不推广大象骑乘和表演等旅行产品，促进旅游业向“动物友好型”转变和可持续发展。目前，全球已有超过250家旅游企业承诺下架大象骑乘和表演等野生动物娱乐产品。

野生动物，并非玩物

大自然才是野生动物真正的家园

注：德勤中国作为本报告的合作伙伴，为本报告的编制提供了大力支持。

资料来源：1. UNWTO. Towards Measuring the Economic Value of Wildlife Watching Tourism in Africa; UNWTO: Madrid, Spain, 2015.