很少有人知道，大象的牙长在颅骨中，谋牙必先取象。一个象牙镯子，就要杀死一头大象。今天，由国际爱护动物基金会（InternationalFundforAnimalWelfare，简称IFAW）联合多家战略合作伙伴发起的“拯救大象罗拉对象牙制品说不”全球减少象牙消费行动正式启动。

“非洲大象正在面临着前所未有的危机。不仅栖息地丧失和破碎化使得大象种群举步维艰，非法猎杀和象牙贸易更在过去的三四年内夺去了超过10万头非洲大象的生命，盲目的象牙消费正在将这个地球上最大的也是最古老的物种赶尽杀绝”IFAW亚洲地区总代表葛芮说，而今天来自全球各地的政治、商业、文化、艺术界的知名人士将善意与仁爱汇聚在一起给了非洲大象一线生存的希望。

中国国家濒危物种进出口管理办公室主任孟宪林高度评价公益广告，“减少非法野生动物制品的消费不单靠国家的法律政策和严格的执法，也需要对消费者进行道德的教化和普及。”

在启动仪式上，由袁熙坤、王石、王珞丹、李宇春、李亚、张越、翟建民、孙冕和小柯等11位为大象保护代言的中国意见领袖拍摄的公益广告正式亮相，并通过个人观点分享式的语言提醒公众拒绝象牙制品。王珞丹说：“其实我从来都不知道，为了象牙，大象必须付出生命的代价。没有象牙我们的生活质量丝毫不会受到影响，而没有了牙，大象却不能生存。我们都喜欢精美的雕刻工艺，但任何一个懂得欣赏美的人都不应该接受象牙背后的丑陋。”

远在西藏的加措活佛通过视频说：“佛教倡导的是众生平等。大象是和我们一样智慧的生物，我们不应该去因为象牙而伤害它们。我不主张任何的法器由象牙制成，因为那洁白的后面可能是杀戮的罪恶。我希望信众简衣素食、参与环保、践行大爱”

为了公益广告能够产生最大的效果，由德高中国、百灵时代传媒集团有限公司、世通华纳传媒集团、凤凰公益、DEEP中国科学探险、中国青年网、环球网等多家媒体单位搭建的“拯救大象罗拉”的宣传阵地将为减少象牙贸易的宣传提供长期的媒体资源和平台，公益媒体宣传价值达数千万元。

在启动仪式中，大象罗拉“亲自来到现场”，这是用目前最先进的实景增强技术生成的一头虚拟非洲大象。利用体感技术可以实现人们和大象的互动与对话。IFAW工作人员介绍，大象“罗拉”（Laura），拉丁意为桂冠，而大象就是非洲生态系统的桂冠，它们在维护生态环境可持续性上具有不可替代的作用，任何一次对象牙的购买，可能都是对大象种群的毁灭。